5 insights que eu tirei do livro A (R)evolução do Branding

Ler o livro A (R)evolução do Branding é como beber água: é natural, necessário e refrescante.

Ele torna impossível não querer mergulhar no universo do branding.

Li o livro em menos de 24 horas, destacando pontos importantes e fazendo anotações. Foi a única coisa que consegui fazer desde o momento em que o entregador da Amazon trouxe o livro na minha casa.

Aqui estão alguns insights que achei essenciais:

O branding vai além do time de marketing – envolve toda a empresa.O branding é um trabalho contínuo de inovação, que demanda esforço de toda a equipe para que diretrizes, propósito e estratégias sejam colocados em prática, criando uma experiência alinhada e consistente em cada momento de contato do cliente com a marca.
Não adianta ter um propósito bonito se a marca não é e não faz o que promete.Hoje em dia, fala-se muito sobre propósito, e muitas empresas têm o seu definido em algum PDF. Mas pouco se vê de coerência entre o discurso e a realidade. Firmar um propósito é importante e pode ser poderoso – quando colocado em prática diariamente.
O rebranding parte de uma auditoria de tudo o que deu certo e errado.Antes de tomar qualquer decisão em relação a um rebranding, é essencial considerar todos os ativos que tornam a marca valiosa, mapear o que está tirando valor, identificar mudanças de mercado que afetam a marca e sempre levar em consideração a percepção do público-alvo.
A construção de valor é intangível, mas pode ser contabilizada em lucro e crescimento.Em tempos de mudança, investir em branding pode ser a chave para realinhar rotas, reposicionar a marca e criar valor real. Quando bem feito, o branding atrai clientes, parceiros e investidores, e se reflete no crescimento.
Branding é tornar real um propósito que inspira além do custo-benefício.Toda compra é uma decisão emocional. Quando o propósito de uma marca é envolvente, consumir um produto ou serviço deixa de ser uma simples transação e passa a ser uma extensão da identidade do consumidor. É mais do que custo-benefício – é fazer parte de um movimento, de uma causa, de uma comunidade.