5 formas de incluir a Identidade Visual no offline da marca

Por que o seu estabelecimento deveria ter a Identidade Visual da sua marca?

Como designer eu tenho vontade de chorar quando eu entro em um ambiente físico de uma marca e percebo que a Identidade Visual não está presente. Imagine o meu desapontamento, tendo conhecido uma marca primeiramente online, me identificado com ela através do logotipo, ícone, paleta de cores, posts, valores, lifestyle, e ao chegar no offline a empresa é totalmente diferente, tem na parede cores que não tem nenhuma relação com a ideia que havia me conquistado no ambiente online.

No briefing um dos pontos que eu devo destrinchar como designer é essa conexão, perguntar se o local do empreendimento já foi decorado, se há um arquiteto ou designer de interiores no projeto, para que desde o início essas questões já sejam levadas em conta.

O grande erro acontece quando se administra essas áreas da empresa de forma desconectada à outras, contratando um designer apenas para fazer um logo separado por exemplo, sem pensar na Identidade Visual da Marca como um todo.

A verdade é que “A diferença está nos detalhes”, ganhamos e perdemos nos detalhes, são as pequenas coisas que encantam um cliente, como uma mensagem escrita à mão.

Inclusive o termo “instagramável” foi criado para falar desse fenômeno.

De acordo com o Dicionário Priberam da Língua Portuguesa, que explica acima o significado dessa palavra, podemos perceber o quão importante é em um mundo tão ligado à estética, que são as redes sociais, ter no ambiente físico da marca um apelo à beleza e ao universo da marca.

As pessoas se deslocam para programas em restaurantes, livrarias, festas, parques, com o intuito principal de tirar fotos e vídeos para postar nas redes sociais e criar conteúdo. Uma prova disso é a WE COFFEE, uma cafeteria com influências asiáticas que se tornou uma trend no TIK TOK por ter uma estética moderna, fofinha e impecável, com doces e salgados diferentes e que parecem de mentira, de tão perfeitos que são. Pela sua estética nas redes sociais e também no estabelecimento a cafeteria ganhou muitos seguidores, que postaram fotos e vídeos em todas as redes sociais de forma orgânica, fazendo a marca mais famosa e mais desejada.

#1 Paredes

Começando pelo mais básico possível, as paredes de um estabelecimento, elas não precisam ter necessariamente as cores do logo, mas é importante que elas sejam uma parte do plano. Você pode ter uma pintura com detalhes nas cores da paleta da marca, ou o pattern da Identidade Visual aplicado, caso um arquiteto ou designer de interiores estiver projetando o ambiente, pode ser conversada formas de colocar nas paredes estilos de acabamentos ou decorações que expressem as sensações que a marca deseja causar nos seus clientes.

#2 Embalagens

Agora uma parte que eu amo: Embalagens! Essa também é a forma de explorar a Identidade Visual mais comum e mais utilizada, então podemos considerar como um ponto básico. Na embalagem é possível explorar formas criativas de entregar uma função já comum, tornando a experiência inesquecível por ser inusitada.

#3 Móveis

Os móveis do ambiente são uma oportunidade de ouro para trabalhar a Identidade da Marca, tanto com a aplicação do ícone, logo, pattern, quanto através da paleta de cores. Perceber que a empresa se preocupou com o design dos móveis do ambiente de forma que eles são uma ampliação do universo da marca, chama muita atenção e pode ser um fator instagramável.

Abaixo temos a Milk Train em Londres, criada pelo estúdio de design FormRoom, a marca tem como inspiração os trens a vapor, o trabalho é tão impecável, que o ambiente traz um apelo a ser compartilhado nas redes sociais, com as malas no fundo,hashtag impressa no chão, os bancos inspirados em trens, cores claras, seguindo totalmente o estilo da Identidade Visual.

#4 Uniforme

O uniforme também é amplamente utilizado, mas é legal sempre pensar em uma forma de ir além da camisa polo e trazer um charme, passando a vibe do lifestyle da marca.

#5 Papelaria

A papelaria é um ponto que merece muita atenção, pois pode ser a cereja do bolo, apesar de ser uma parte essencial do desenvolvimento da Identidade Visual, no ambiente offline ela é o detalhe que fica na memória. Desenvolvendo etiquetas, cartões de visita, cartões de mensagem, cardápio, envelope, pasta, canetas, brindes, entre outros, você cria cápsulas do universo da marca de forma tangível. O legal é encontrar um equilíbrio entre a função, diferenciação e a estética.

That’s it!

Espero que você pense mais nos detalhes do ponto físico da sua marca e assim encante muito mais clientes e agregue mais valor ao seu produto ou serviço.

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Oie, meu nome é Thays e eu tenho o Thays Marchetti Estúdio, onde trabalho com a criação de Identidade Visual para empreendedoras criativas. No meu site thaysmarchetti.com compartilho dicas de Design no blog e também no meu Instagram @thadesign.