5 dicas de marketing no Pinterest

O motivo pelo qual você deveria adicionar o Pinterest na sua campanha de marketing digital HOJE, é pelo poder de viralização que um conteúdo tem dentro da rede. Diferente de outros aplicativos, o Pinterest realmente entrega o conteúdo para a audiência relevante, essas contas trazem engajamento também ao repinarem o conteúdo, propagando para mais pessoas, essa distribuição em avalanche faz com que o seu pin chegue à milhares de pessoas.

É claro que para ter um pin com alto engajamento é preciso criar um conteúdo de qualidade, que faça diferença na vida dos seus seguidores. Dessa forma você pode trazer milhares de visualizações para o seu negócio online, site ou blog diariamente, e o mais importante: de forma orgânica, sem anúncios!

O Pinterest foi co-fundado por 3 empresários, Evan Sharp que é atual diretor de Design e Criação da empresa, Ben Silbermann atual CEO da Cold Brew Labs, empresa proprietária do Pinterest e Paul Sciarra que não faz mais parte da administração. De acordo com o próprio portal de imprensa do Pinterest, a rede tem 300 milhões de usuários mensais, apesar da grande quantidade ela ainda é esquecida na hora do planejamento de marketing de muitas marcas.

A maior parte das pessoas confundem o Pinterest com uma rede social, a própria marca se define como um "mecanismo de descoberta visual", então o Pinterest é um mecanismo de busca que funciona como um catálogo de ideias e consequentemente um gerador de tráfego, pois diferente de redes sociais como o Instagram, que visam manter a audiência dentro do aplicativo, o Pinterest trabalha com o direcionamento desse tráfego através de links.

Mas caso você seja totalmente novo nesse mundo de Pinterest vou te apresentar algumas palavrinhas novas:

A primeira é o PIN, que é uma ideia postada na plataforma, ele pode ser criado dentro do Pinterest ou através de um plugin direto em outros sites, o pin é caracterizado por uma imagem ou vídeo;

Depois temos PINAR, que é o ato de criar um pin, então quando entro na minha conta e crio um pin eu estou pinando uma ideia;

Os PINADORES são os usuários do Pinterest que salvam suas ideias e usam a rede como combustível para inspiração;

Também temos o REPINAR, que é quando eu pino um conteúdo antigo que já publiquei anteriormente em uma nova pasta por exemplo.

#1 Ter um nicho bem definido

A primeira dica com certeza é definir um nicho de atuação, esse é o primeiro passo para poder focar a energia apenas no que é relevante para a campanha.

Digo isso pois logo quando criamos a conta no Pinterest um dos primeiros steps de configuração é a escolha de temas de interesse, que serão no futuro os pins sugeridos pela plataforma, mas se não focarmos o interesse desses temas desde o início, corremos o risco de nos conectarmos a temas diversos, sem ligação com o nicho da campanha de marketing.

Então separe um tempo para definir qual serão os temas abordados dentro do nicho, de preferência tenha isso até anotado em um caderno, de forma clara, pois ter esse passo definido otimiza todo o restante da campanha.

Para definir o nicho dou como exemplo minha estratégia de marketing, eu não sabia se deveria focar em viagem ou design gráfico no Pinterest, tinha essa dúvida pois gosto do tema de viagens, mas meu objetivo de trabalho é o design, então optei por focar toda a minha criação no design gráfico, depois escolhi subgrupos dentro desse tema, como ilustração, tipografia, brand, entre outros. Separei meus interesses dos da campanha.

#2 Ter um objetivo final

Pelo Pinterest funcionar como um mecanismo de busca, que é um grande aliado na geração de tráfego, é essencial ter um objetivo final para o lugar onde será direcionada a audiência.

Você pode direcionar isso sem um objetivo final? Sim, mas terá mais resultado se definir qual o seu objetivo, pois saberá de quebra qual conteúdo deve criar para chamar a atenção das pessoas interessadas no que você tem a oferecer.

Por exemplo, se seu objetivo é gerar tráfego para o seu blog, a sua campanha pode ser focada na criação de conteúdo de dicas que direcionem para os seus blog posts. Se o objetivo é vender um curso, os pins podem ser segmentados para as dificuldades que o seu possível cliente tem e precisa resolver, vamos imaginar que você tem um curso de artesanato e quer impactar pessoas que estão procurando por um renda extra, você poderia criar um pin com o seguinte texto "Aprenda artesanato e abra sua lojinha online no conforto da sua casa".

O pin deve ser estrategicamente criado pensando em gerar um conhecimento que é de interesse da pessoa que está do outro lado, é uma motivação pensada em ajudar o próximo e trazer uma solução.

O que os seus potenciais clientes precisam? O que eles buscam? Como a sua campanha de marketing digital pode trazer soluções e informação antes de oferecer um produto? Essas são as perguntas que você deve fazer na hora de definir o objetivo final dentro do nicho.

#3 Pesquisar a área de nicho

A pesquisa da área de nicho tem como objetivo ampliar os horizontes e saber o que está em alta, o que está funcionando e o que é buscado pelo público que se interessa pelo assunto.

É na hora de pesquisar os temas que fazem parte do universo da campanha que ideias grandiosas aparecem, pois é nesse momento que olhamos de perto para os dados de buscas das pessoas, sem achismos, com provas.

Uma forma de fazer isso dentro do Pinterest é digitando o assunto na barra de busca, antes mesmo de dar enter, aparecem sugestões de pesquisas relacionadas e depois de feita a busca, a página de resultado também mostra temas relacionados. Na página de resultado é importante olhar para os conteúdos que já foram criados dentro desse universo, com o objetivo de ter novas referências, mas nunca de plagiar.

Para aumentar essa busca também indico outras ferramentas de palavras-chave, como o Ubersuggest, Google Trends ou o Planejador de Palavras-chave do Google. Com essas ferramentas fica mais fácil encontrar palavras-chave relacionadas e relevantes no momento.

#4 Criar conteúdo

E então depois de alinhado todos esses detalhes e pesquisas feitas, chegou a hora de colocar a mão na massa e enfim criar os conteúdos que serão seus pins.

O Pinterest é visual, portanto é muito importante usar imagens bonitas e chamativas nos seus pins.

Existem alguns detalhes específicos sobre pins que ajudam a torná-los mais populares, como por exemplo a dimensão, pins na vertical são mais populares pois seguem o formato que a maior parte da audiência consome, que é a do smartphone na vertical. Por isso a dimensão mais indicada é de 1000 x 1500 pixels.

O texto de chamada do pin também é outro ponto que merece grande destaque, pois é a partir dele que você vai ganhar ou perder a atenção da sua audiência. Qual é a promessa que o seu texto fará que valerá o clique no seu link? E depois que a pessoa clicar e visitar a sua página, a sua promessa será cumprida para que ela volte no futuro?

Na hora de postar o pin também é possível usar hashtags como no Twitter, Instagram e Facebook, o pin também tem um limite de caracteres, o que fará com que a descrição do pin divida espaço com as hashtags.

#5 Ter consistência

Essa dica é válida para qualquer estratégia de marketing em qualquer plataforma.

Ter consistência é postar regularmente com uma estratégia te guiando, para ter isso é importante fazer uma criação planejada semanalmente ou quinzenalmente. Para te auxiliar no agendamento dos posts, você pode agendá-los dentro do próprio Pinterest, transformando a sua conta para o modo empresarial, automaticamente a ferramenta de programação fica ativa, também é possível fazer agendamentos através de outros aplicativos independentes do Pinterest.

Criando com antecedência a pauta da semana e deixando os pin programados diariamente você pode direcionar sua energia para mais criações, tendo a tranquilidade que a campanha está sendo consistente.

Essas foram algumas dicas para elevar o nível da sua campanha de marketing digital dentro do Pinterest e enfim ter resultado.

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Oie, meu nome é Thays e eu tenho o Thays Marchetti Estúdio, onde trabalho com a criação de Identidade Visual para empreendedoras criativas. No meu site thaysmarchetti.com compartilho dicas de Design no blog e também no meu Instagram @thadesign.